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财报会议:华住软品牌不同于OYO 将灵活整合单体酒店

2019/05/29

张敏认为华住需要优化系统,对分销方式和收费结构进行调整,以更好地满足单体酒店的需求。

【】根据华住酒店集团近日发布的2019年第一季度财报,华住在第一季度新开了226 家酒店,但也关闭了60 家酒店,包括12家直营店和48家管理加盟和特许店,其中22家酒店由于物业、规划和租约到期等问题而关闭。

2019年,华住集团在中高档酒店市场的快速发展仍在继续。华住集团CEO张敏在财报电话会议中表示,“截至一季度末,华住中高档酒店客房数量同比增长了45%。目前,华住旗下中高档酒店客房数量占华住已运营酒店客房数量的40%。”

张敏补充称,华住在第一季度新开的酒店数量创下了历史新高。本季度华住新开了226家酒店,其中包括11家直营店和215家管理加盟店。

张敏表示,“2019年第一季度华住以平均每天开业2.5家酒店(净开业2家酒店)的速度高速扩张。本季度华住净增了166家酒店,相比去年同期的71家加速了130%。此外,筹建酒店也呈现出了强劲的增长之势,华住在未来的酒店扩张步伐将持续加快。”

截止至2019年3月31日,华住尚有1311家酒店正在筹建中,占已开业酒店30%。2017年和2018年同期这一比例分别为14%和19%。

软品牌

张敏在电话会议上表示,华住计划以海友、怡莱、星程、美仑四个软品牌新开300至400家酒店。

张敏称,华住旗下软品牌在去年新开酒店不多,而今年将重新加速这一发展。

“单体酒店目前呈现出了潜在的扩张趋势,这些酒店需要加入相应的品牌和分销网络,从而获得更好的投资回报,因此华住将持续拓展软品牌酒店。另一方面,华住也需要优化当前的运营系统,从而更灵活地整合单体酒店。因此华住对分销方式和收费结构进行了调整,以便更好地满足单体酒店的需求。”

当分析师问及华住软品牌与OYO酒店及其他OTA之间的竞争格局时,张敏称,华住所开发的软品牌存在巨大的发展潜力,并且瞄准了盈利的市场空间,华住将为加盟旗下软品牌的酒店创造新的价值。

张敏称,“华住软品牌与OYO和OTA等平台的运营模式有所差异。OYO和OTA平台向市场注入了大量资金以求获得更多库存,而许多其它玩家也纷纷尝试借助分销获取更多利润。华住所希望获得的价值要更为全面,我们不希望软品牌成为华住的一大亏损业务,我们预期软品牌为华住带来业务增长和盈利。”

第一季度财报数据

* 华住旗下所有已开业酒店ADR为221元人民币(31.98美元),同比增长6.9%;

* 平均入住率为80.6%,相比去年同期的83.7%,下滑了3.1个百分点;

* RevPAR为178元人民币(25.76美元),同比增长2.9%;

华住预计2019年将新开1100至1200家酒店,同时关闭200至250家酒店。(本文由Elena编译自HNN)

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