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国内在线旅游度假报告:出境游占比提升至53.9%

2019/11/27

艾瑞数据显现,2018年我国在线旅行休假商场中,遭到高客单价以及出境游客持续添加的要素影响,出境游占比将坚持安稳进步态势。

2018年我国在线旅行商场买卖规划为15122.4亿元,较2017年添加了29.0%。下沉商场用户基数较大,旅行产品的均匀客单价格较高,大部分低线级城市游客更倾向于经过线下途径购买旅行产品,我国在线旅行商场仍有较大添加空间。

艾瑞数据显现,2018年我国在线旅行休假商场中,出境游占比持续进步至53.9%,遭到高客单价以及出境游客持续添加的要素影响,出境游占比将坚持安稳进步态势。

艾瑞监测数据显现,2018年我国在线旅行休假职业头部企业占有63.7%的用户运用时长,中等企业占比达21.3%。比较较2017年状况,2018年用户流量逐步由头部企业分流向中等企业,中等企业开展气势向好。

低线级城市消费才能逐步进步,其不再满意于单纯的衣食需求,以旅行为代表的体会型需求开端添加。需求满意初期倾向于景点观光旅行,后随认知进步会愈加注重行中的体会感。且现下的移动互联网年代可以更优地处理旅行信息不对称问题。

我国在线旅行商场规划

低线级城市潜在用户基数显着,下沉商场成为新发力点

2018年我国在线旅行商场买卖规划为15122.4亿元,较2017年添加了29.0%。艾瑞剖析,跟着在线旅行商场用户流量添加的安稳,在线浸透率的进步将会逐年缩小起伏。但因为下沉商场用户基数较大,旅行产品的均匀客单价格较一般电商产品高,因而现在大部分低线级城市游客更倾向于经过线下途径如线下旅行社等来购买旅行产品,我国在线旅行商场仍有较大添加空间。

我国在线旅行PC端流量数据剖析

PC用户集体安稳,全年流量动摇起伏小

艾瑞监测数据显现,2018年我国在线旅行职业PC端月度掩盖人数动摇仍呈淡旺季散布。其间,1月为全年峰值,近1.3亿人,这以后回落至6月的约1亿人,7-9月坚持平稳,约为1.1亿人。艾瑞剖析以为,因为用户基数较安稳,PC端流量全年动摇起伏较小,出现平稳态势。

我国在线旅行移动端流量数据剖析

移动端较往年比较,出现持续添加态势

依据艾瑞监测数据,2018年我国移动在线旅行服务月度掩盖人数在1-2月、8-9月暑期以及10月国庆黄金周期间较为显着的旺季态势。艾瑞剖析,移动端的全体流量体现较PC端而言,出现出更强的稳中有升的气势,我国移动在线旅行商场未来添加将持续向好。

我国在线旅行流量数据剖析

移动端占比进一步进步,旅行信息获取移动化现状显着

艾瑞监测数据显现,2018年我国在线旅行职业移动端用户拜访次数占整体超七成,较2017年有较显着的添加。艾瑞剖析以为,移动互联网的开展直接带动了游客线下随时随地随想的旅行消费志愿,一起关于抵达后的目的地玩乐消费有更强的推进效果。

我国在线旅行休假商场开展环境

生活水平进步,国内游及出境游人次逐年增幅安稳

依据文旅部数据,2013-2018年,在我国国内旅行商场中,国内旅行人次数出现显着添加态势,且多年增速坚持在10%以上;在入境旅行商场中,每年入境旅行人次数坚持平稳,增幅不大;在出境旅行商场中,出境旅行人次数在2016年因为遭到政治和疫情的影响而增速略有下滑,尔后坚持安稳添加态势。

我国在线旅行休假产业链

在线旅行休假职业产业链

我国在线旅行休假产业链图谱

我国在线旅行休假商场规划

在线旅行休假商场坚持稳中向好态势

2018年我国在线休假商场全自营类买卖规划为846.7亿元,较2017年添加19.3%。艾瑞剖析以为,伴跟着移动互联网浸透率的进一步进步以及居民旅行志愿的不断添加,估计在2020年,我国在线休假商场全自营类买卖规划将超越1000亿元。

我国在线休假商场竞争格式

下沉商场鼓起及出境游回温,带动跟团游占比进一步进步

艾瑞数据显现,2018年我国在线旅行休假商场中,跟团游占比46.2%,自助游占比53.8%。其间跟团游的比重较2017年略有进步,艾瑞剖析其原因是下沉商场游客集体鼓起,跟团的方法已可以满意其现阶段的旅行服务需求。

在线休假商场结构(出境游/国内游/周边游)

出境游占比进一步进步

艾瑞数据显现,2018年我国在线旅行休假商场中,出境游占比坚持平稳,为53.9%,而周边游的占比也高于国内游,位居第二,占比23.1%,而国内游比重则为23.0%。艾瑞剖析,遭到高客单价以及出境游客持续添加的要素影响,出境游占比将坚持安稳进步态势。

出境游商场日渐老练 ,头部玩家安稳,集中度进一步进步

艾瑞数据显现,在2018年我国在线出境游商场中,途牛为商场榜首,比例为39.9%,第二和第三是携程和同程,别离占比 为26.9%及11.5%;在国内游商场中,途牛、携程和驴妈妈别离占有前三座位,商场比例别离为32.7%、32.6%及10.9%;而在周边游商场中,驴妈妈以41.0%的比例位列商场榜首,同程和携程均以13.0%的比例别离占有第二和第三的方位。

我国在线旅行休假流量数据剖析

携程头部方位显着,商场其他玩家差异较小

艾瑞监测数据显现,2018年携程仍稳居我国在线旅行休假PC端首要网站月度掩盖人数的榜首方位,第二队伍中的各家流量数据差异较小。

我国在线旅行休假商场流量剖析

途牛流量坚持安稳,携程和去哪儿抢先优势显着

依据艾瑞监测数据,2018年我国在线旅行休假首要网站中,携程与去哪儿的网站月度拜访次数相差较小,途牛等玩家的用户流量在全年底子坚持平稳。

头部企业及中等企业具有绝大多数用户流量

艾瑞监测数据显现,2018年我国在线旅行休假职业头部企业占有63.7%的用户运用时长,中等企业占比达21.3%。比较较2017年状况,2018年用户流量逐步由头部企业分流向中等企业,中等企业开展气势向好。

我国在线旅行休假职业开展趋势

才智旅行:技能鼓起,旅职业迎来数字化革新

在物联网及云核算的大环境下,才智旅行日渐遭到重视。在现在阶段下,优势技能在旅行领域内的使用还不太广泛,实践可以进步顾客体会的技能还不满足。未来,跟着技能层面的进一步更新迭代,旅职业将会迎来更深度更推翻的技能变革,从底子处理现在顾客体会及旅行资源运营方等产业链上各个环节参与者面对的问题。

下沉商场:消费才能的进步影响旅行消费需求的发生,旅行职业的下沉商场添加潜力显着

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