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文旅IP的建设路径与价值创造

2019/12/11

文旅IP建造有利于进步旅行产品的附加值、促进文旅深度交融和各类旅行品牌建造。

IP(Intellectual Property)即知识产权的首字母缩写,原本是一个法令术语,特指“权利人对其所发明的智力劳动成果所享有的财产权利”。文旅IP是指文明与旅行要素交融下,具有文明特质、品牌内核、共同价值表现的知识产权系统。文旅IP往往具有精力性、共同性、传达性、商业性等特征。

文旅交融年代,文旅IP建造有利于进步旅行产品的附加值、促进文旅深度交融和各类旅行品牌建造,关于扩展并传承当地文明,树立文明自傲,建造文明强国有着非常重要的含义。

一、浙江开化事例调查

2019年7月浙江省文旅厅发布《关于加速推进文旅交融IP工程建造的施行定见》,以文旅IP建造加速推进文旅交融打开、立异打开。衢州市开化县自动辨认并开掘优异当地文明,并使用多元化、特性化的方法进行出现和传达,以文旅IP为开化县文旅交融打开赋能,走出一条独具特征的文旅IP建造之路。

(一)文旅IP的辨认与开掘

文旅IP的辨认与开掘,便是要在看似纷乱无序的文旅资源中寻觅内在关联性,并在此基础上进行价值挑选,辨认开掘可进行二次或屡次开发的、契合文旅商场需求的文旅资源,深化开掘其丰厚的文明内在,让资源背面包含的人文精力、文明基因活起来,构成鲜活的文旅IP系统。

中心文旅IP的辨认。一般来说,旅行目的地在长时间打开中会构成一类有较高区域辨识度和知名度、留给游客明显主题形象的中心文旅资源。因为中心文旅资源自带“发光体”特点,一般可以快速得以辨认,并作为文旅IP建造中的中心文旅IP进行培养。例如,根雕艺术作为我国独具特征和魅力的传统民间手工艺,是中华传统文明的重要载体,开化不只具有根雕大师,还有5A级的根文明主题景区“根宫佛国”,根雕文明工业已成为开化县域特征工业,开化县也有着“我国根雕艺术之乡”的美称。在以往的文旅工业打开中,“根雕”一向被视作中心文明旅行吸引物,已开始具有文旅IP的特质。因而,开化县在文旅IP建造初期便自动将“根雕”辨认为中心文旅IP。

重要文旅IP的开掘。在辨认出中心文旅IP的基础上,旅行目的地政府及相关企业需求知道到隐藏在中心文旅资源背面的,往往是多种地域文明交错和伴生的隐性文旅资源。跟着旅行需求的日益多元化,只是做好中心文旅IP文章是不行的,还要在整理文明和旅行资源系统的基础上,深挖地域隐性文明旅行资源,将旅行工业要素与地域文明有机交融,构成共同的文旅IP。开化在长时间的打开中孕育了丰厚的非物质文明遗产资源,早在2007年,该县就安排全县打开非物质文明遗产大普查,并厚实有用推进非遗系列维护作业。

在资源整理的过程中,县政府发现开化美食是县域内非物质文明遗产的重要组成部分,开化清水鱼、开化气糕、苏庄炊粉、开化青蛳等当地特征美食深受外地游客欢迎。由此,在政府活跃引导下探究测验将美食作为文旅交融打开的打破口和引爆点,让美食为文旅“添味”。现在,开化美食现已成为继根雕IP之后的又一重要文旅IP。

(二)文旅IP的出现和传达

文旅IP最中心的内容是发明力,自身自带原创特点的文旅IP怎么经过构思性、特性化的出现和传达方法继续扩展原始文明艺术价值,构建文旅IP系统,强化游客对IP的认同感,是旅行目的地文旅IP辨认与开掘之后首要要考虑的问题。开化县在文旅IP建造中不断立异文旅IP出现和传达方法,使文明旅行继续勃发生机。

立异多元出现方法,做好“文明旅行化”文章。开化经过丛书、小镇、节庆演艺、视觉规划系统等多元方法不断丰厚并出现文旅IP的不同旁边面,为游客供给感触本地文明的多种载体。如经过打开根雕艺术节“一周一赛”、世界根艺文明交流周,建造“根缘小镇”等出现并传达开化根雕IP;出书开化美食系列丛书介绍开化美食根由,引导打开美食非物质文明遗产项目培养作业,推进传统美食工艺传承与立异,打开开化美食文明节、美食旅行打开论坛,规划“开化滋味”标语和logo,推出开化美食吉祥物,以好玩风趣、特性明显的形象展现文旅IP,促进IP形象年轻化、时髦化,进步IP的认知度。

环绕文旅IP串联IP内容,促进“旅行文明化”。开化在建造文旅IP时有知道地清晰不同区块共同的IP系统和主线,促进IP系统化打开,环绕其“根雕”“美食”等IP主题定位,构成区域文旅交融项目中心吸引力。如根雕IP特征小镇——根缘小镇一切的景象,从入口处、游乐项目到标志性建筑、酒店、民宿等招待设备,游线标识系统、休闲文娱项目等都环绕“根雕IP”打开,力求经过旅行景象和文娱项目充沛出现根艺文明。

延伸拓展IP工业布局,打造具有广泛影响力的当地文旅IP。开化县在文旅IP建造中活跃推进“文旅IP+大数据+体育+研学”等多工业交融打开方法,如依托大数据中心的数据沉积和剖析,以“开化旅行”微信号为载体,建成“码上趣开化”公共服务途径,并在途径中推出“食在开化”“游在开化”等栏目,立体化介绍开化文旅信息;经过打开IP主题化的体育赛事活动、研学主题教育,构成完好的工业布局。

(三)文旅IP的价值发明

文旅IP建造不只进一步推进了开化文旅交融高质量打开,也促进了根雕、美食等文旅IP相关工业打开及文创产品开发。开化县以文旅IP赋能文旅交融,构建起完好的文旅IP工业链,构成效益递进的良性循环。

以文旅IP建造活化文明,进步文明价值发明。开化以“根艺”为媒,使用根雕艺品表现成语、风俗故事、典故轶事,对维护、传承、活化根雕艺术文明具有重要含义。开化美食IP打造“开化滋味”品牌,以工匠精力为引领,活跃推出“五名”培养工程,开掘“老字号”经典小吃制造技艺,进一步激活美食生机,立异性宏扬开化美食文明。

以文旅IP建造改进日子,完成社会价值发明。根雕为文旅提质,美食为文旅添味,开化文旅IP的建造打开不只改进了当地居民的日子方法,还在必定程度上触动了固有的社会结构。跟着开化美食知名度进步,许多在外打工的开化人纷繁返乡开办了农家乐和饭馆等。根雕文明工业的打开使居民增收途径进一步拓展,根缘小镇成为开化农副产品会集展现和有用出售的重要途径,成为带动群众工作致富的重要途径。文旅IP工业的打开为开化带来更多的工作机会,留住了本地人口也吸引着外出打工的开化人和外来务工人员回流,成为开化城市打开的新动能。

以文旅IP建造提振工业,加速经济价值发明。开化在美食IP建造中整理出一套开化菜谱,建造生态食材供给基地和配送中心,不只拉动本地食材出售,并且构建起原生态特征的开化美食文明工业系统,促进美食工业经济链健康打开。根雕文明工业的打开为开化构建起新的经济增长点,有用优化了县域经济结构。

二、文旅IP建造对策主张

(一)理念更新,充沛知道文旅IP的引领价值

首要,要深层次了解文旅IP内在,清晰文旅IP不只是一个简略概念,而是需求辨认或开掘、包装和打造的综合性系统,是有必要继续运营、用心运营的知识产权,是可以表现旅行中心价值的旅行目的地辨认系统。

其次,要知道到文旅IP的实质是一种思想,是促进文旅交融打开的一条途径,要深化知道到文明是文旅IP内容继续发生生命力的源泉。要在理念上清晰文旅IP建造不只是文旅资源的整合,而是在此基础上瞄准文旅商场需求供给高辨识度、好玩风趣、特性明显的可继续变现的文旅IP系统。

最终,要进步对文旅IP建造重要性的知道,文旅IP的建造不只投合了群众旅行年代多元化、特性化的商场需求,并且关于开掘、维护、传承本地风俗前史文明、特征物资资源,坚决文明自傲、推进本地传统文明昌盛具有重要含义。

(二)文明解码,精准开掘文旅IP的魂灵

首要,对旅行目的地的文明资源进行盘点、了解和等级区分,经系统整理构成该区域文明资源库。在此过程中,应打破传统的文明资源剖析结构,考虑文明资源进行旅行化开发的可能性,依据文明的代表性、共同性、差异性,精准辨认并开掘可以充沛代表区域文明特质、对客源商场有吸引力、整合后具有商场竞争力的文旅IP。

其次,在文明资源剖析结构现已树立的基础上,深化了解文明资源内在,讲好文明故事,激活文明遗存。以某一文明表象为中心头绪,从一个或多个视点切入,引出相应的前史、风俗、艺术、人物等故事,以点带面深化解读文明,讲好文明故事的中心内在,用故事激活文明遗存,打造具有耐久生命力的文旅IP。

最终,文明因传承而存活、连续。文明解码时需求掌握合理的“度”。文明故事的关键是让游客承受,要掌握游客集体的心里诉求,对故事的内容、方法、作用有一个整体的掌控。平衡文旅IP的文明内核与旅行化、商业化的联系,尽量保证原始文明内核原汁原味地出现,保存文明的本真。

(三)系统构建,系统打造文旅IP系统

一方面,构建IP内核延伸系统。辨明主次文旅IP,环绕不同的IP构建系统化的IP系统。针对不同的文旅IP系统,探寻文旅IP的打开文脉,在其中心展现区域内做好传统文明头绪的整理和前史故事的再演绎。在传承和发扬原有文明基础上,在IP建造的多个环节中对IP的文明内核进行适度加工、立异,植入时髦、文创、艺术等元素,赋予文旅IP生动、芳华的气味,更靠近现代人需求。做好文旅IP的活化和可视化,并以可接触的形状加以出现,如宣扬标语、景区标识系统、衍生文创纪念品、特征节庆活动等。

另一方面,构建IP运营办理系统。经过构建与IP打开战略相适应的一整套系统(包含IP打开理念层、IP出现与传达层、IP点评与查核层、IP价值转化层),将文旅IP建造过程中的方方面面都以系统化的思想方法加以运营办理,为文旅IP的落地生根、由虚转实供给保证,保证文旅IP可继续健康打开。

(四)价值转化,让文旅IP发明无限价值

一方面,工业是文旅IP价值转化的落脚点,要以文旅IP为中心,使用本地地域优势和工业优势,经过技能的介入和工业化的方法立异多元业态,衔接文明和旅行工业的上下游工业链,推进文旅IP与相关工业(大数据、体育、教育、康养等)跨界交融打开,建立IP展现与出售途径,培养构成IP构思工业链和工业集群,为当地经济打开构建新的经济增长点,有用提振当地经济。

另一方面,文旅交融年代,文旅IP的建造已不单纯是一个工业问题,还要考虑它与区域的社会服务功用以及当地居民的日子需求相交融,增强当地居民对文旅IP的认同感和文明自傲,以IP建造为抓手,继续扩展IP影响力,进步本地文明知名度,真实完成宜居宜游、主客同享常态化打开。

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