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“打卡经济”成文旅新风口,90后00后的钱真那么好赚?

2020/01/08

从曩昔拍张相片到现在“拍个短视频”,人们的游览习气已悄然改动。

兵马俑、大雁塔,是以前人们对古城西安的形象,而现在,人们更喜爱打卡的,是大唐不夜城,是不倒翁小姐姐。

2020年1月6日,抖音发布《2019抖音数据陈述》,陈述显现,抖音日活泼用户数超越4亿,用户全年打卡6.6亿次,西安大唐不夜城成全年最火景点,年度最受欢迎的歌曲是《你笑起来真美观》。

年轻人游览方法跟着短视频年代的到来悄然无声地变了。每经影视(meijingyingshi)记者注意到,日益盛行的短视频正在催生一种新的“打卡经济”,这正在成为文旅玩家们追逐的新风口。但年轻人的钱,真的这么好赚吗?

文旅“打卡经济”:北京、成都、上海获赞最多

从曩昔拍张相片到现在“拍个短视频”,人们的游览习气已悄然改动,这种习气催生了文游览业“打卡经济”。依据抖音发布的数据,2019年,抖音用户全球打卡6.6亿次,最受欢迎的国外城市是曼谷、首尔和东京,被点赞最多的国内城市是北京、成都和上海。依据城市形象视频点赞量,北京是2019年度“抖音之城”,收成51.2亿次点赞。

在短视频范畴美食、游览相关内容遥遥领先,占有最多的商场。“T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰会”上宣告了一组数据,到2019年10月,抖音上关于城市形象短视频数量超1.9亿条、累计播放量超9450亿、用户点赞超255亿次。

职业纷繁以为,在科技进步和消费晋级的两层驱动下,文旅工业或将迎来高速开展的黄金年代。其间,数字文旅体现杰出,短视频新式业态开展活泼。

“打卡”,成为年轻人一种新的生活方法。比方23岁的抖音用户@皮卡晨 化身“不倒翁小姐姐”,掀起握手狂潮,招引人们争相实地打卡。陈述显现,#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次,西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位,其次为上海迪士尼休假区和成都大熊猫繁育研讨基地。

上世纪七八十年代,一首歌能带火一个景点,比方《太阳岛上》把本来偏僻的哈尔滨太阳岛带成游览胜地,而综艺也是带火景区的重要方法,现在,短视频成了香饽饽。

在抖音,一个人带火一座城已成短视频年代的特别现象,在“带火一座城”背面,是区域游览和短视频年代激烈的磕碰与磨合。比方一些贫穷山的夸姣景色,也正在经过短视频被更多人看到。抖音陈述显现,2019年抖音最火的贫穷县景点为河南栾川县的老君山景色名胜区。

抖音相关负责人表明,2019年,抖音全面敞开15分钟视频,推出创作者服务中心,构建更丰厚多元的内容生态。

制作文旅爆款不易,“短视频+文旅”2020能否继续飞?

关于短视频文旅,先是“种草”,再是“拔草”。怎么招引用户“种草”,是创作者的第一步。全民UGC发生的构思内容正在不断引发裂变式传达,孵化出一个又一个目的地。

游览大V房琪2018年从央视发现之旅频道辞去职务,短视频成为人生背注一掷的挑选。现在,她的抖音账号粉丝现已超越700万。她以为,在抖音渠道之上能不能被他人看见是由算法决议的,而不是某一个人也不是人民币玩家,所以说这个进程傍边,只要内容能说话,其他人都是哑巴。

可是景区或许游览产品的继续火爆,“种草”“拔草”远远不够,需求自身有质量保证,这也催生了PUGC的火爆。文旅内容创作者相对涣散,因而需求一个聚合渠道。

在峰会上,巨量引擎、猫眼文娱携手发布”夸姣目的地方案”,凭借全网头部文旅类红人的力气,打通文旅KOL联盟矩阵,用KOL影响力提高景区空间转化价值,从而驱动城市经济增加。

猫眼视频MCN文旅负责人孙莎琪表明,KOL可以助力景区打造线上网红景点,所产出的攻略类、视觉类内容,将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节,将游览景点及周边商家可视化,从而将用户从线上引流到线下。

文明和游览部2019年12月24日发布的数据显现,2019年前三季度,国内游览人数到达45.97亿人次,同比增加8.8%,入境游览人数10876万人次,同比增加4.7%,出境游览人数11990万人次,同比增加8.5%。

所谓“酒香也怕巷子深”,凭借短视频的影响力,文旅的黄金年代,或许正在大踏步走来。但爆款制作并非易事,“网红景点”背面的推手也无法“平地起楼房。”

巨量引擎本地运营中心负责人张浩以为,首要有必要“内容为王”,也便是景点具有网红潜质,特征明显或许风趣好玩,比方新加坡的新年焰火,杭州宋城的“情侣过独木桥”。又或许可以交融多元的潮流元素,结合音乐和玩耍项目,加深景点的回忆点,引发用户互动和重视。

一位MCN组织人士告知每经记者,很多人说这是内容营销的最好的年代也是最坏的年代,由于做内容很难做,未来短视频的文旅赛道,内容上必定要在延伸,传达上需求破壁,流量上需求不断激活渠道效能和品牌效能。

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