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TD锐评 | OTA们的一季报陆续出炉,业务量“爆跌”之后如何挺住?

2021/01/13

是八仙过海,仍是泥菩萨过河?

【】新冠疫情自迸发后对全球旅职业形成多大的影响?此前各类组织都是猜测影响有多大,现在OTA们用2020第一季度的财报展现疫情影响的实在面貌。

Booking Holdings财报显现,截止2020年3月31日,第一季度游览总预定量为124亿美元,同比下滑了51%;预定间夜量为1.24亿间夜,同比下降42.8%;季度总收入23亿美元,同比下降19%;净亏本6.99亿美元,而2019年第一季度的净赢利为7.65亿美元,差不多把上一年一季度赚的钱都赔进去了。

Expedia财报显现,第一季度总预定量同比下滑了39%,总收入22.1亿美元同比下滑了15%,净亏本13亿美元,同比上一年一季度1.03亿美元的净亏本,足足扩展了10倍有余;第一季度入住的间夜量为6940万个间夜,同比下滑了14%;第一季度机票销售量下降26%,机票事务收入同比下滑56%。

Tripadvisor财报显现,一季度总收入为2.78亿美元,同比下降了26%,其间3月底预定量和收入出现了大约90%的下滑;季度净亏本为1600万美元,而上一年同期的净盈余为2600万美元;调整后息税前赢利(adjusted EBITDA)是4000万美元,跌幅到达了55%。

现在,世界闻名OTA中仅剩携程一家还未发布财报。从上述三家的财报来看,携程也难逃事务量“爆跌”和季度“亏本”的节奏。早在两个月之前,携程董事局主席梁建章在承受媒体采访时便预告过,这或将是携程“有史以来亏本最多的一个季度”。

在一片“亏本”中,同程艺龙却发出了一份“盈余”的季报,振奋得接连发两条视频解读盈余的“隐秘”。同程艺龙财报显现, 一季度经调整溢利由2019年同期的人民币4.49亿元同比削减82.6%至人民币7808万元,这是在一季度收入由2019年同期的人民币17.83亿元同比削减43.6%至人民币10.05亿元的情况下发生的盈余。但从同比跌幅来看,疫情对同程艺龙的事务冲击不可谓小,且财报还发表其季度运营亏本到达5267万元。

关于OTA们而言,当时除了“靠天”开源——祈求提前全面康复国内旅行和世界旅行。但这明显不容易,特别是TripAdvisor,其CEO Kaufer预期本年第二季度的成绩会比第一季度愈加糟糕,到时公司的收入将会“很少乃至为零”,EBITDA亏本将会很明显。

当下更重要的仍是“自救”。

Booking Holdings财报显现,到2019年12月31日,Booking集团已向携程ADS股票出资了6.55亿美元,公允价值为7.26亿美元,计为“长期出资”;到2020年3月31日,Booking集团对携程ADS出资的公允价值为4.14亿美元,这笔出资已从头分类为“短期出资”,由于Booking集团预期在一年内将出售这些证券。

在2020年第一季度,Booking集团出售了对携程的部分ADS出资,收入9400万美元,本钱根底为1.24亿美元。2020年3月31日之后,Booking集团以4.31亿美元的价格出售了剩下的ADS出资,本钱根底为5.31亿美元。

Expedia获得了39.5亿美元的融资,其间包含来自Apollo Global和Silver Lake的12亿美元的优先股出资,还有27.5亿美元的五年期优先债券。而Tripadvisor也称现现已过循环信贷途径获得了7亿美元的资金来保证资金的流动性。

融资不易,再直接的自救方法是对内的优化。比方进行人员优化,Expedia早就在本年2月宣告裁人3000人,Tripadvisor现已裁人700人而且表明还将可能再裁200人;比方削减非必要营销开销,其间Expedia就削减了40亿美元的营销费用。

关于OTA们一季度的财报体现,读者有话要说:

@CEO李超:

预定量下滑51%,间夜量下滑42.8%;出资携程股票亏了一个多亿美元也要卖,booking究竟有多缺钱?看起来旅行职业真的要做好打持久战的预备,那些以为旅职业会迎来报复性增加的主意仍是too naive。

@读者E:

我倒觉得跟Booking集团多缺钱没有关系,也可能是不看好携程本年的营收。 

@不肯签字的票代:

只需世界航线停一天,OTA们便伤心一天。

@游览社要刚强:

很明显,OTA们一季度面临着很大的应战。但更大的应战是在疫情逐渐得到操控第二季度、第三季度乃至是第四季度,到时财报各项重要目标仍然在同比下滑的话,足以阐明疫情不是人们把自己“关在家里”的仅有变量。主张了解下身边有多少人花呗、信用卡等每个月还最低目标,人人捂紧钱包,OTA们也需求过“紧日子”了。当下,国内的OTA们说疫后复苏,用的是OTA们发布的直播和预售的GMV,主张看看核销率,一来让自己实在看到谁在消费以从便之后做精准营销,二来也让实在的数据提示自己坚持清醒,不要把期望寄予于所谓的“报复性消费”之中。

@读者C:

不得不供认国外的OTA巨子比国内的靠谱,它能够经过融资渡过危机,国内OTA只会一味减薪裁人,或许变着把戏搞什么预售从酒店吸金,让酒店和顾客买单,来完成自己资金周转补给。

@不爱看直播的Windy:

一季度肯定是是亏的,OTA们本年会不会一亏究竟还不好说。整个疫情期间,世界OTA们的自救方法总结起来便是裁人、砍营销费用、卖股票融资、找银行贷款,这些实话说,并不是什么可继续的方法。国内OTA们在此根底上,多了朋友圈卖日用品、直播卖货等,能算得上有点立异的也便是直播卖货了。但在方式上、功率上、产品上,不论是哪家OTA都没有展现出特别的改动和提高。却是同程艺龙的财报里一季度新注册用户8成来自低线城市,这个目标值得重视和揣摩。用户改动了,产品和营销不变怎样成?


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