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受旅游业拖累,今年以来程序化广告整体支出减少9%

2021/01/13

本年4月旅行品牌在程序化广告上的投入比3月削减了79%。

【】由于新冠疫情影响,旅行和轿车职业经济不景气,程序化广告开销仍在下滑。

依据广告数据剖析公司MediaRadar的数据,全体而言,本年4月份程序化广告的开销比年头下降了9%。与3月份比较,旅行品牌4月份在程序化广告上的投入削减了79%,轿车品牌同期削减40%。

“咱们现在并没有看到大的起色。”MediaRadar的CEO Todd Krizelman说道,“这些公司在疫情面前止步,他们许多削减了广告预算,短期内很难添补上来。”

Krizelman弥补道,在疫情迸发之前,整个数字程序化广告投入中,旅职业占有了10%的比例。现在,其开销呈现了如此巨大的改动,以旅职业为服务中心的广告科技公司,如Adara和Sojern不得不裁人并停止部分事务,以应对危机。

4月份,程序化广告开销急剧下滑排名第三的是活动营销,整个职业在程序化广告上的投入削减了8%。

轿车广告商削减开销的两大首要原因是人们出行次数少以及体育赛事撤销。但是,MediaRadar猜测,轿车品牌将是第一个添加开销的首要笔直商场,由于轿车制造商已经在改动他们的广告创意活动,更着重安全、驾驭趣味和大力度的价格优惠。

Krizelman表明,旅职业,尤其是小型旅行企业,面对着愈加困难的应战。

“假如经济形势不赶快好转,许多公司将面对资金流动性危机。”他说。

广告科技公司也因疫情面对着流动资金危机。许多公司仍在裁人,中介公司想要巴结广告媒体方,但媒体方也忧虑广告主可能会破产,自己终究两手空空。

据MediaRadar报导,4月份依然有些职业在程序化广告上的投入有所添加。教育训练笔直范畴的投入上升了70%,科技职业添加了63%,美容业首要由护肤广告商带动,涨幅为35%。在程序化广告上,投入增幅最大的品牌包含Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America及Facebook。

“这些品牌将疫情视为一个时机,并且恰巧从中获益。他们正在向前跨进。”Krizelman说。

从上一年开端,用户花在流媒体电视上的时刻添加了一倍。流媒体服务业自然会使用这些时刻进行营销。Krizelman表明,流媒体的程序化广告投入添加了18%,首要来自Hulu、迪士尼影音渠道Disney+和苹果Apple TV+等渠道。网飞仍在进行营销,但力度不及平常。

*本文由Ariel编译自Adweek

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